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巨头暴雪仿国内征途2第三代网游商业模式

已跟帖02011-08-04 作者: 来源:

  国内第三代网游商业模式已得到国际巨头游戏商暴雪的效仿。近日暴雪宣布《暗黑3》告别单机模式而采用新的商业模式,即增加拍卖行,通过玩家自主交易收取手续费的做法,此种模式与国内第三代网游征途2商业模式如出一辙。

  此次暴雪正式对外公布,将提供游戏内的线上交易平台,玩家可以使用绑定于战网通行证上的注册支付方式在现金拍卖行中进行购买,同时当玩家在现金拍卖行卖出物品时,获得的收入将会存入他们的战网通行证,而每成功一笔交易,暴雪会从中收取一定的手续费,这正与年初巨人网络《征途2》提出的第三代商业模式不谋而合,也是暴雪在商业模式探寻方面的一次尝试。

  第三代商业模式是由巨人网络《征途2》开创的游戏新商业模式,有别于第一代商业模式时间收费、第二代商业模式道具收费,第三代商业模式不再出售虚拟道具,游戏内的道具流动只在玩家与玩家之间进行,官方只靠收取手续费盈利。其主要特点是去掉了时间收费模式的门槛,又规避了道具收费模式的不公平问题。

  一直以出品精品游戏而闻名的暴雪,在游戏性设定方面一直是国内乃至全国同行的典范,然而在商业模式探寻方面长期处于单一的点卡收费,早在今年年初有消息传出,游戏巨头暴雪正在频繁与国内游戏公司接触,探寻并欲开发下一代全新游戏商业模式,主要针对亚洲市场,这与2010年12月31日第四季度报告密切相关,报告显示暴雪该季度实现净营收14.27亿美元,同比下降8%,净亏损2.33亿美元。

  据了解,暴雪公司有接近90%创收来自其旗下的在线游戏,即网游玩家熟知的《魔兽世界》。而《魔兽世界》大部分收益来自于欧美,而非亚洲市场。有观点认为,要在产值近过百亿美元的亚洲市场增加份额,暴雪有必要有针对性的研发全新的商业模式。

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