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征途2推广费高昂 起因在于保健品广告恶战

已跟帖02011-08-13 作者:佚名 来源:网络

  网游十年,单款产品的推广费已从全年120万元涨至最高1200万美元

  网游市场的广告价格,如今堪称天价。郑可说,今年中国的四款网游大作,同时也是烧钱大作——完美的《倚天屠龙记》、盛大的《星辰便》,畅游的《鹿鼎记》、巨人的《征途2》,四款产品推广费用无一低于3000万元。尤其是征途2扑街的广告.

  4月25日,畅游发布2011年第一季度财报,其中明示将投资1200万美元进行《鹿鼎记》的广告和市场营销活动。另据郑可告诉记者,盛大《星辰便》三个月核心推广期内,花掉营销费用3000万元,平均每天100万元。

  钱都烧到哪里去了?

  据记者了解,网游媒体分为三类:平面(主要指网游行业媒体)、户外广告和网络媒体。网络媒体包括网游垂直网站、搜索、联盟、客户端等,如游久网(uuu9.com)、360、迅雷、暴风影音、门户网站网游频道等。

  郑可估计,网络媒体占了网游广告市场的70%。其中搜狐旗下的17173一家独大,去年广告营收超过1.7亿元,根据艾瑞相关数据统计,17173占据了单款网游产品投放规模的40%。

  排名第二的多玩网广告收入在3000万-5000万,而其网游即时通讯客户端“YY”一年收入也在8000万元左右。此外,游久网广告收入约2000万元。

  据艾瑞2010年相关报告,网络游戏的网媒广告投放费用每年增速在40%以上,平均单款游戏的网络广告由2003年的61.7万元激增到277.7万元。多玩、17173都是网游广告的最大受益者之一。

  艾瑞网游分析师曹迪告诉记者,现在每个季度,网游媒体的广告收入为1.6亿-1.9亿元。他同时透露,自2006年之后,网游媒体的广告价格以每年30%-40%的速度在上涨。

  除了网络游戏媒体受益,搜索引擎是另一受益者。曹迪表示,搜索引擎广告上涨两大动力,一是B2C电子商务及团购网站的蓬勃发展,二是网络游戏厂商疯狂砸钱,前者是资本的钱,后者是玩家的钱。郑可估计,一些网络游戏在核心推广期在搜索引擎上有数十万元的投入。

  来自艾瑞的数据显示,单款网络游戏的推广费用百度第一,腾讯第二。

  昂贵的广告让网游厂商苦不堪言。一家网游公司的市场总监抱怨:“好的广告位各家都抢,投放的框架额度不够高就没有权利选择好的广告位。”他向记者透露,今年17173的广告刊例价格上涨30%,百度、腾讯的价格也普遍上涨。

  网游加速器公司游艺春秋的副总裁张新敬,10年前就职于中广网。她接受记者采访时说,2002年中广网的游戏玩家有80%是通过广告获取的,但当时的业内平均广告投放量并不大,单品全年的投放量基本在120万元上下。

  网游十年,单款产品的推广费用已从全年120万元涨至最高全年1200万美元。

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