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慈善之行难敌商业之利 征途2成为脑白金

已跟帖02011-09-17 作者:网络 来源:

  9月16日消息,“今年过节玩游戏,游戏只玩征途2!”进入公测节点的《征途2》,昨日网络、电视、地铁等密集广告投放,让很多人都知道了史玉柱的征途2昨日公测,他的营销方式恰引自脑白金模式,这是史玉柱的标准模式,地毯式无趣味的狂轰烂炸。据说该模式在网络上宣传成本低廉,至于真假我们不做过多的讨论,不过“网游下乡”宣称为改善农村精神文化生活,此举却像是另一个脑白金的诞生。而且这个在网友里面是相当的抵触,看中农村是好事,可是这些还是少投放为妙。

  何为脑白金

  脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌,据有关营养专家介绍,脑白金其实并不是药,而是一种保健食品。国家卫生部仅认可其能改善睡眠的作用。同时提醒大家脑白金不能替代药物的治疗作用,驾车、机械作业及从事危险操作者慎用脑白金。但在一本随“脑白金”产品附送的书——《席卷全球》中,它的功效被扩张到降压、抗癌、内分泌调节等数十种,还有提高性快感,甚至能“推迟更年期15年”。

  虽然广告涉嫌虚假宣传,但却不影响脑白金的销量,1997年之后,脑白金的销售一路升,1999年末,销售额突破1亿,依靠脑白金的成功,巨人集团填平了2.5亿元的负债,并不断扩大规模。在中国保健品产业的信誉跌至谷底的时候,应市3年的脑白金却逆市而上,创造了销售奇迹,据称年销售额超过10亿元。人们将之归于巨大的广告投入和史玉柱通过“还债”树立的“诚信形象”。3年落寞煎熬。史玉柱不怕对自己的评论。他一直忌讳的是人们对脑白金指指点点。他对各地的分公司和办事处下了死命令、如果谁的管区被工商开了罚单。被新闻界批评,经理就卷铺盖走入。

  虽然脑白金为史玉柱赚足的人民币,但在上千万人用人民币给“脑自金”投票的同时,对它的指斥批判,也充斥坊间。或许,从来没有一种保健品如此招入爱,而又招人恨。

  网游下乡改善农村精神文化生活

  9月5日,巨人网络CEO史玉柱宣布将发起针对农村市场的国内首个“网游下乡”计划,投入上亿元、采取玩网游就送化肥等方式,试图将巨人旗下游戏拓展进五、六线农村市场。该消息一传出,便在网上遭到炮轰,认为这是在祸害农民兄弟。有人调侃史玉柱,“忙时种地,闲时练级,不忙不闲时边种地边挂级。”

  众所周知,游戏在国内的名声一直不好,被称作电子鸦片,不少专家学者更是表明要焚烧、要禁止,史玉柱此举无疑是在加剧矛盾。国务院参事室特约研究员姚景源认为,网游下乡不利于留守儿童成长,从这一点上看,绝对弊大于利。现在农村的儿童基本都是留守儿童,爷爷奶奶姥姥姥爷作为未成年人的监护人,实际上他们的监管是不到位的,未成年的农村孩子又缺少自控能力,如果网络游戏真的遍布乡村,将来要是一大批相当数量的农村孩子都沉迷在网络游戏当中,也不利于农村青少年身心的健康成长。

  对于质疑声音,巨人方面坚持认为网游下乡“不仅是为了改善农村的精神文化生活,更是行业创新,可能引发同行模仿”。虽然巨人方面坚持了自己的认为,但最终史玉柱还是下令“网游下乡”一事搁浅了,理由是未找到当前农村未成年人玩网游行之有效的监管办法。

  笔者以为,“网游下乡”在当前的社会环境下,巨人必定事先判断过是行不通的,然而偏要高调宣布后又高调终止,不外乎是为了9月16日《征途2》的公测获得媒体的焦点,与其自己投放广告不如让媒体自愿报道来的更猛烈。“网游下乡”能否盈利且不说,光是这个骂名,现在身份的史玉柱又岂能接受。当年做脑白金是因为自己欠下一屁股债,而眼下已家财万贯,何必冒天下之大不韪。

  一半公益一半营销

  与做网游同样高调的是,史玉柱的慈善之行。从2011年6月9日开始,史玉柱便约定,自己的微博粉丝只要每达到百万级,便回报给每个粉丝1元钱,捐出的钱将全部用于慈善。对此,许多人表示了支持与赞扬,当然也有一些负面言论,比如中国互动媒体集团总裁洪晃就表示,“史玉柱是中国特色慈善,大款喝乐了,解囊撒点散银子”。

  9月16日消息,优米网将再次举办“史玉柱的三小时”拍卖活动,时间将持续近3个月。此前,在2010后优米网已举行过该活动,优米网创办人王利芬曾明确表示拍卖有两个目的,一是做慈善,二是为网站做宣传。由此也不难看出,史玉柱为何如此热衷于慈善并且如此高调,与巴菲特的午餐相比天差地别。

  老史当然不会承认自己是为了营销而做慈善,但观察以往我们不难得出,脑白金让老史从负债2.5亿元再次回到富翁的行列,由于其不择手段的市场推广以及夸大其词的功效在民间饱受诟病,虽然在营销上成功了,但商人唯利是途的本性也淋漓尽致的表露无遗,而今做慈善,不过是为了黑洗白而已。

  结语:庆幸的是“网游下乡”搁浅了,但不过是因为目前监管不到位才迫不得已终止。倘若真执行了,还批着改善农民兄弟精神文化生活的外纱,无疑于又一脑白金。其实说白了,商人的本质还是赚钱,不赚钱似乎就对不起祖国人民。而做慈善,不过是为了更名而已。慈善终究难敌商业利益。

 

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